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欧洲杯海信话题营销引争议

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    “2016欧洲杯最大的冷门是巴西被淘汰,最大的黑马是海信的广告。”这是最近火了的一个段子。但是本届欧洲杯的确在中国创造了两个意外,一是欧洲杯的热度高过了奥运会,二是中国企业不仅在欧洲杯上刷脸,而且放出了一个巨大的IP,那就是海信集团在欧洲杯赛场打出的惊天广告:海信电视,中国第一。

    海信是56年来欧足联首个来自中国的顶级赞助商,6月10日欧洲杯揭幕战上海信广告首次亮相赛场:尊雀棋牌中文版为“海信电视, 中国第一”,英文版为“Hisense,CHINA‘S NO.1 TV BRAND” (比赛滚动播出16次30秒广告,英文14次,中文2次)。

    这则广告率先在中国社交媒体上实现了刷屏,并引起了网友的争论甚至争吵。

    点赞的:“冲出亚洲走向世界,国足没办到的,海信实现了!”“全场最抢眼的广告,没别的,就它!”“海信确实是国产里不错的,至少人家敢去赞助。”“海信这两年越来越牛这是真的。”

    也有网友认为违反了中国广告法:“中国第一,在国外违反广告法喔。”“别闹了,违反广告法了知道么?”

    对于违反广告法的质疑,很快就有网友反驳:“人家在法国打广告,你们操什么广告法的心啊!”“人家靠的是品质和口碑,喷自己国家的牌子有病吧?”“不应该感到自豪吗,还谈什么广告法,人家不不比你懂法?”

    媒体方面评论比较积极,有很多媒体人、媒体总编自发转发海信刷屏截图,并评论海信是“中国骄傲”,“欧洲杯最大黑马”。

    营销专家认为海信在欧洲杯传播“第一”是一次教科书式的精彩策划。

    首先,根据定位理论,传播“第一”是效率最高的品牌塑造途径,“成为第一”总是胜过“做得最好”。因为,在潜在消费者心目中,他们相信“第一”优于其他品牌。消费者犹豫不定时,都有寻求“他人之证”的从众消费心理,外国人消费者也不例外。

    其次,欧洲杯是中国企业绝少涉足的全球三大赛事之一,在这个大平台上,海信还是个新品牌。海信要告诉全球消费者几个层面的信息:我是谁,我来自哪尊雀棋牌里,我的优势是什么?可以说“海信电视,中国第一”这8个字完美的传递了3个层次的信息 。

    再者,欧洲杯不独海信,而是形成了一个“三好生”阵营:阿迪达斯的广告“First Never Followes”,嘉士伯的“…… the best in the world”,土耳其航空的“Meet Europe’s Best”都在强调尊雀棋牌品牌的领先、最佳、最优。这说明大品牌对“第一”重要性的认知是共识。

    因此,从营销上看,无论如何海信第一仗打赢了。虽然有人认为“广告简单粗暴”,但其实最有效。欧洲杯期间,CCTV体育频道会全程直播51场比赛,“海信第一”的IP会持续发酵传播。全球230个国家转播,收看观众达预计70亿人次,会有更多人通过“CHINA‘S NO.1 TV BRAND”记住海信品牌。

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