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迎合“主流”后,B站还是亏了

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努力破圈的B站还是交出了一份“相当亮眼”的成绩单。

北京时间5月19日,年轻人文化社区B站公布了截至2020年3月31日的第一季度未经审计的财务报告。

尊雀棋牌疫情之下,这份财报数据可圈可点。

数据显示,2020年第一季度,B站总营收达23.2亿元,超出收入高端指引1.2亿元。同时,月均付费用户数同比增长134%达1340万。毛利率也从去年同期的14%持续提升至23%。

但可喜的数据,初见成效的破圈,依然无法掩盖B站净亏损4.7亿元人民币的事实。

破圈了,然后呢

B站董事长兼CEO陈睿曾向外界高调表示,2019年对B站是具有重要意义的一年。他所说的重要意义,便是B站努力突破自身局限,并且不再满足于二次元的小众定位,慢慢走入主流视野,这也是所谓的B站破圈年。

2020年的新年晚会是B站破圈的关键点,也让B站打破圈层和年龄限制。宣传片《后浪》的影响力也不必言说,越来越多的人开始注意到这个“小破站”,以及它所能给品牌带来的赋能效应。而商业化起步较晚的B站也意识到自己的短板,甚至希望能够吸引到80后甚至70后,已经具备成熟购买力的潜在力量。

一年过去了,B站的破圈似乎颇有成效。

数据显示,在本季度,B站月均活跃用户同比增长70%达到1.72亿,移动端月均活跃用户同比增长77%达到1.56亿,日均活跃用户同比增长69%达到5100万。

在用户基数大幅增加的基础上,社区活跃度也进一步跃升。尤其是用户日均使用时长攀升至87分钟,环比提升10分钟;而社区月均互动数则高达49亿次,为去年同期的三倍之多。

但连年亏损的命运依然没有被改写。

数据显示,截至2020年3月31日,B站持有现金、现金等价物、定期存款和短期投资总额为79亿元人民币,不考虑员工股权激励成本及并购形成的无形资产相关的摊销成本,B站第一季度调整后的非美国会计通用准则(Non-GAAP)的净亏损为4.7亿元人民币。

而翻开近几年的财报,从2016年、2017年、2018年近三年来看, B站这三年净亏损额分别为9.1亿、1.8亿、5.65亿。2019年年报显示,B站2019年总净营收为人民币67.779亿元,较上年同期增长64%。但当期2019年净亏损为人民币13.036亿,较上一年亏损扩大近130%。

只能说,尽管B站在破圈路上一路狂奔,但亏损的事实也是无法掩盖的。

营收依然靠游戏挑大梁

在亏损背后,是B站一直备受质疑的单一营收结构。

成立超过十年的B站,最赚钱的业务非游戏莫属,这也是B站一路走来得以立命的根本,B站也被外界称为是一家“靠游戏养活的视频网站”。尽管陈睿向外界强调B站不是一家游戏公司,游戏只是B站商业化的一种模式,但在B站的营收结构中,游戏却一直是主力业务。在这之外,才是广告、电商以及直播及增值服务等。

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